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Une mauvaise synchronisation peut entraîner des ruptures de stock sur certains canaux alors que des produits restent disponibles ailleurs, ou à l'inverse, générer des surventes et des annulations de commandes préjudiciables à l'image de marque.
Pour ceux qui préfèrent le contact direct avec les objets, les brocantes physiques et les marchés aux puces restent des lieux privilégiés où l'on peut négocier les prix et découvrir des pièces rares.